Cuestionario de Campo

Sección S: Filtros y Cuotas

Datos de control y preguntas de elegibilidad

CONTROL Datos de control — completar antes de iniciar

Folio

Fecha

Ciudad

ID encuestador/a

Hora de inicio

ID supervisor/a

GPS — Latitud

GPS — Longitud

Audio grabado Sí No

Momento del estudio Momento 1 (Sept 2026) Momento 2 (Dic 2026)

S1 EDAD

"¿Me podría decir cuántos años cumplidos tiene usted?"

Edad (años cumplidos)

Si la persona es menor de 19 años → agradecer y terminar.

S2 SEXO [PREGUNTAR, NO OBSERVAR]

"¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor su sexo?"

1 Masculino 2 Femenino 3 Otro

Cuotas objetivo: 49% Masculino / 49% Femenino / 2% Otro.

S4 PERFIL DE VIAJERO

"En los últimos 12 meses, ¿ha realizado al menos un viaje de turismo o placer dentro de México?"

1 Sí 2 No

[VARIABLE DE SEGMENTACIÓN — CONTINUAR EN AMBOS CASOS]

Sección M: Consumo de Medios

"Ahora le haré algunas preguntas sobre su consumo de medios de comunicación."

M1 FRECUENCIA DE CONSUMO DE MEDIOS

"En una semana típica, ¿con qué frecuencia consume los siguientes medios?"

[LEER CADA MEDIO — REGISTRAR UNA RESPUESTA POR FILA]

Medio	Nunca	1-2 días	3-4 días	5-6 días	Diario

M2 EVENTOS RECIENTES

"En los últimos 12 meses, ¿ha asistido a alguno de los siguientes eventos?"

[LEER OPCIONES — RESPUESTA MÚLTIPLE]

1 Ferias de turismo o exposiciones 2 Eventos deportivos en vivo (estadios, arenas) 3 Conciertos o eventos culturales 4 Ninguno de los anteriores

Sección A: Conocimiento (Awareness)

"Ahora le haré algunas preguntas sobre proyectos de transporte en México."

A1 CONOCIMIENTO ESPONTÁNEO — LLUVIA DE IDEAS

"Cuando piensa en trenes de pasajeros en México, ¿qué nombres o proyectos le vienen a la mente?"

[RESPUESTA ABIERTA — NO LEER OPCIONES — REGISTRAR TEXTUALMENTE LA PRIMERA MENCIÓN]

Primera mención

Otras menciones (sondear: "¿Algún otro?")

A2 CONOCIMIENTO ESPONTÁNEO — SURESTE

"¿Ha escuchado hablar de algún proyecto de infraestructura de transporte en el sureste de México?"

1 Sí 2 No → pasar a A4 9 No sabe / No recuerda → pasar a A4

A4 CONOCIMIENTO ASISTIDO DEL TREN MAYA

"¿Ha escuchado hablar del Tren Maya?"

1 Sí, conozco bien el proyecto 2 Sí, he escuchado algo pero no mucho 3 Sí, solo he escuchado el nombre 4 No, nunca he escuchado de él → SALTAR A SECCIÓN D

Sección R: Recordación y Comprensión

R2 COMPRENSIÓN DEL PROYECTO [Si A4 = 1, 2 o 3]

"Ahora le leeré algunas afirmaciones sobre el Tren Maya. Por favor dígame qué tan de acuerdo está con cada una, según lo que USTED CREE que es el Tren Maya."

[ESCALA: 1=Totalmente en desacuerdo, 2=En desacuerdo, 3=Ni de acuerdo ni en desacuerdo, 4=De acuerdo, 5=Totalmente de acuerdo, 9=No sé]

Afirmación	TD	D	N	A	TA	NS

Sección P: Percepción y Actitudes

P2 DIMENSIONES DE PERCEPCIÓN [Si A4 = 1, 2 o 3]

"Dígame qué tan de acuerdo está con cada afirmación usando una escala del 1 al 7 (1 = Totalmente en desacuerdo, 7 = Totalmente de acuerdo)."

[ROTAR ORDEN DE BLOQUES Y DE ITEMS DENTRO DE CADA BLOQUE]

Afirmación	1	2	3	4	5	6	7

P3 NIVEL DE INFORMACIÓN PERCIBIDO [TODOS]

"En general, ¿qué tan informado se siente usted sobre el Tren Maya?"

1 Muy bien informado 2 Bien informado 3 Algo informado 4 Poco informado 5 Nada informado

Sección I: Intención de Uso

I1 PROBABILIDAD DE USO [TODOS]

[MOSTRAR TARJETA I1]

"¿Qué tan probable es que usted utilice el Tren Maya para viajar en los próximos 12 meses?"

Definitivamente NO lo usaríaDefinitivamente SÍ lo usaría

I4 BÚSQUEDA DE INFORMACIÓN [TODOS]

"¿Ha buscado información sobre cómo comprar boletos o paquetes turísticos del Tren Maya?"

1 Sí, ya compré boletos o un paquete turístico 2 Sí, busqué información pero no compré 3 No, pero pienso hacerlo 4 No, y no pienso hacerlo

I5 NET PROMOTER SCORE [TODOS]

[MOSTRAR TARJETA I5]

"¿Qué tan probable es que recomiende el Tren Maya a familiares o amigos como opción de viaje?"

Definitivamente NO lo recomendaríaDefinitivamente SÍ lo recomendaría

Sección D: Datos Demográficos

"Para terminar, le haré algunas preguntas de clasificación. Recuerde que sus respuestas son completamente confidenciales."

D1 RANGO DE EDAD

"¿En cuál de los siguientes rangos se encuentra su edad?"

1 19 a 24 años 2 25 a 34 años 3 35 a 44 años 4 45 a 54 años 5 55 a 64 años 6 65 años o más

D2 NIVEL DE ESTUDIOS

"¿Cuál es el nivel máximo de estudios que usted completó?"

1 Sin estudios / Primaria incompleta 2 Primaria completa 3 Secundaria 4 Preparatoria / Bachillerato 5 Carrera técnica 6 Licenciatura 7 Posgrado (Maestría o Doctorado)

D3 SITUACIÓN LABORAL

"¿Cuál es su situación laboral actual?"

1 Empleado de tiempo completo 2 Empleado de tiempo parcial 3 Trabajador independiente / Negocio propio 4 Desempleado buscando trabajo 5 Estudiante 6 Ama de casa 7 Jubilado / Pensionado 8 Otro:

D4 FRECUENCIA DE VIAJES

"Aproximadamente, ¿cuántos viajes de turismo o placer realiza usted al año?"

1 Ninguno 2 1 a 2 viajes 3 3 a 4 viajes 4 5 o más viajes

D5 EXPERIENCIA EN EL SURESTE

"¿Ha visitado alguna vez el sureste de México? (Yucatán, Quintana Roo, Chiapas, Tabasco o Campeche)"

1 Sí, en los últimos 12 meses 2 Sí, hace más de un año 3 No, nunca he visitado esa región

D6 BATERÍA AMAI — NIVEL SOCIOECONÓMICO

Fuente: AMAI Regla NSE 2024 (amai.org/NSE)

[APLICAR LAS 6 PREGUNTAS DE LA REGLA AMAI 2024]

D6a — "¿Cuál es el nivel máximo de estudios del jefe del hogar?"

D6b — "¿Cuántos baños completos con regadera hay en su hogar?"

D6c — "¿Cuántos automóviles propios, excluyendo taxis, tienen en su hogar?"

D6d — "¿Cuenta con internet fijo en su hogar? (No contar datos móviles del celular)"

D6e — "De las personas de 14 años o más que viven en su hogar, ¿cuántas trabajaron el mes pasado?"

D6f — "¿Cuántos cuartos hay en su hogar sin contar baños?"

PUNTAJE TOTAL

—

Nivel NSE: — Pendiente —

D7 CÓDIGO POSTAL

"¿Cuál es el código postal de su domicilio?"

No sabe

Instrucciones para la Persona Encuestadora

Antes de Iniciar

Al Finalizar

Durante la Entrevista

Grabación de Audio

Sección S: Filtros y Cuotas

Sección M: Consumo de Medios

Sección A: Conocimiento (Awareness)

Sección R: Recordación y Comprensión

Sección P: Percepción y Actitudes

Sección I: Intención de Uso

Sección D: Datos Demográficos

Instrucciones para la Persona Encuestadora

Antes de Iniciar

Al Finalizar

Durante la Entrevista

Grabación de Audio

Sección S: Filtros y Cuotas

Sección M: Consumo de Medios

Sección A: Conocimiento (Awareness)

Sección R: Recordación y Comprensión

Sección P: Percepción y Actitudes

Sección I: Intención de Uso

Sección D: Datos Demográficos

Entrevista finalizada